A campanha de Flávio Bolsonaro estabeleceu o slogan "O Brasil vai vencer", desenvolvido por Duda Lima, que assumiu a função de marqueteiro do candidato há apenas onze dias. Lima explica que o conceito do slogan é inspirado na forma da letra "V" presente no nome Flávio, além de incorporar as cores verde e amarelo, simbolizando a identidade nacional e o compromisso com o país.

Esse slogan integrará toda a propaganda institucional da campanha. O foco da proposta de marketing gira em torno de uma crítica direta à administração de Lula, ressaltando que, sob sua gestão, o Brasil sofreu diversas perdas. Entre as críticas, são mencionadas a diminuição da renda e do poder de compra da população, além do aumento da violência e da degradação da dignidade do cidadão.

O discurso da campanha menciona especificamente perdas cotidianas, como a redução na quantidade de ovos em uma dúzia e no comprimento do papel higiênico, que caiu de 40 para 36 metros. Essas mensagens visam transmitir que Lula "vende esperança" mas entrega "decepção", caracterizando-o como "o caloteiro da esperança". A campanha busca reforçar um sentimento de medo nas pessoas, relacionado à segurança e à estabilidade financeira.

Nas peças de marketing que circulam internamente no Partido Liberal (PL), Flávio é apresentado apenas pelo prenome, com o sobrenome Bolsonaro sendo raramente utilizado. No entanto, uma atualização enviada pela campanha, às 9h59, informa que o nome "Bolsonaro" será incluído em outros materiais publicitários.

A campanha de Flávio Bolsonaro reflete uma estratégia de comunicação que visa conectar as emoções do eleitorado às experiências cotidianas, ao mesmo tempo em que tenta distanciar-se da figura de Lula, destacando as críticas à administração atual e propondo uma nova visão para o futuro do Brasil.