Quase quatro meses após conquistar o Big Brother Brasil, a jornalista e apresentadora Ana Paula Renault vive uma das fases mais relevantes de sua trajetória profissional. Jornalista formada pela PUC Minas, ela construiu uma carreira na comunicação antes de alcançar projeção nacional. Após vencer o BBB, consolidou sua imagem como uma personalidade multifacetada, capaz de transitar entre a televisão, as plataformas digitais e grandes campanhas publicitárias. Sua trajetória é marcada por posicionamentos consistentes, domínio da comunicação e capacidade de gerar repercussão espontânea, atributos cada vez mais valorizados pelo mercado de influência.
A mais recente parceria da comunicadora é com o AYRA by Greystar, marca residencial da Greystar no Brasil. A colaboração surgiu a partir de uma experiência pessoal vivida por Ana Paula, que passou a priorizar qualidade de vida, privacidade e segurança após enfrentar problemas recorrentes relacionados ao excesso de ruído em sua residência anterior. A identificação entre esse momento e a proposta do empreendimento deu origem à parceria. “Depois de um período bastante desgastante, eu precisava encontrar um lugar onde pudesse me sentir segura, respeitada e confortável. A privacidade e a tranquilidade foram fatores decisivos nessa escolha. Hoje consigo focar no meu trabalho e na minha rotina com muito mais serenidade. O AYRA me oferece conforto, praticidade e segurança em um só lugar”, afirma Ana Paula Renault.
Segundo Livia Miceli, Head de Marketing e Comercial da Greystar, a parceria surgiu de forma espontânea. “Quando acompanhamos a história da Ana Paula, percebemos que havia uma conexão genuína entre o momento que ela vivia e a proposta do AYRA. Mais do que uma parceria, encontramos uma oportunidade de mostrar que qualidade de vida, segurança e bem-estar fazem parte da experiência de morar”, diz.
O interesse crescente das marcas por Ana Paula Renault também reflete uma estratégia cada vez mais comum entre anunciantes: investir em personalidades capazes de gerar identificação e conversas orgânicas. Diferentemente de muitos influenciadores que constroem sua audiência exclusivamente nas redes sociais, Ana Paula desenvolveu, ao longo de uma década, uma marca pessoal baseada em autenticidade, posicionamento e consistência. Sua comunicação direta, aliada à experiência como jornalista, fortalece sua credibilidade diante do público e reduz riscos para campanhas publicitárias, eventos e ações institucionais.
“Na minha visão, a força da Ana Paula Renault está justamente no fato de que ela nunca tentou ser uma personagem ‘perfeita’. A espontaneidade, o deboche e a personalidade forte sempre fizeram parte da construção da sua conexão com o público, dentro e fora do BBB”, avalia Gabriel Tomasoni, especialista em marketing de influência, relações públicas e posicionamento de marcas.
Outro diferencial quando o assunto é o marketing de influência é a capacidade de Ana Paula de transformar relevância em resultados concretos para as empresas. Ao longo dos últimos meses, a jornalista protagonizou campanhas para marcas de diferentes segmentos, como TIM, iFood, Duolingo, Sazón, Paramount+ e Bioderma. Em alguns casos, produtos associados espontaneamente à comunicadora registraram aumento de buscas e repercussão nas redes sociais antes mesmo da formalização de contratos comerciais, evidenciando seu potencial de influência sobre o comportamento do consumidor.
Além da força comercial, sua trajetória reúne elementos que despertam interesse contínuo da mídia e do público. Jornalista de formação, apresentadora, personalidade de televisão e figura conhecida por opiniões firmes e comunicação espontânea, Ana Paula consolidou uma narrativa construída ao longo dos últimos dez anos. Essa combinação de experiência profissional, autenticidade e alta lembrança de marca faz com que seja constantemente procurada por empresas que desejam estabelecer conexões genuínas com consumidores.
“Pensando no pós-programa, o que ela construiu lá dentro tem muito valor para o marketing de influência. Não basta aparecer; é fundamental gerar assunto e construir uma personalidade que as pessoas tenham interesse genuíno em acompanhar”, diz Tomasoni. “Quando uma marca entende isso e entra nesse universo de forma coerente e não forçada, ela se beneficia não apenas do alcance, mas da credibilidade e da capacidade que a Ana tem de transformar uma ação comercial em conversa e entretenimento”, completa.
