A H&M, renomada rede varejista sueca de confecções, anunciou a instalação de sua primeira loja no Paraguai, expandindo assim sua presença no continente sul-americano. Com a abertura programada para o terceiro trimestre de 2026, a operação será gerida pelo mesmo braço da empresa que coordena as lojas no Chile, Peru e Uruguai.

O local escolhido para a nova unidade é o shopping Paseo La Galería, situado em uma área estratégica da capital paraguaia, Assunção. A nova loja contará com uma área total de 2.245 metros quadrados, organizados em diversos setores que incluem moda feminina, masculina, infantil, além de roupas esportivas e acessórios. A H&M também planeja oferecer produtos de cama e banho, ampliando seu portfólio de itens disponíveis aos clientes.

Em declarações à imprensa, Anna Barigazzi, gerente regional da H&M para o Chile, Peru e Uruguai, demonstrou entusiasmo em relação à chegada da marca ao Paraguai. "Falta pouco para que cheguemos ao Paraguai e estamos muito felizes por dar este passo", afirmou a executiva, ressaltando a expectativa positiva em torno da nova filial.

No Brasil, a H&M já está presente desde agosto de 2025, com lojas em várias cidades, incluindo São Paulo, Campinas, Sorocaba e Rio de Janeiro. Para o mês de maio, a empresa anunciou a abertura de duas novas unidades em Porto Alegre, reforçando sua expansão no mercado brasileiro.

A atuação da H&M No Brasil se dá em um cenário competitivo, onde enfrenta rivais como Renner e Riachuelo. Na Europa, a companhia é conhecida por seu modelo de negócios no segmento fast fashion, oferecendo roupas a preços acessíveis e com alta rotatividade nas coleções, um modelo que pode ser replicado em sua nova unidade no Paraguai.