A estreia da propaganda eleitoral em rádio evidenciou as diferenças nas propostas de Luiz Inácio Lula da Silva e Flávio Bolsonaro. O candidato pelo Partido dos Trabalhadores (PT) dedicou seus 5 minutos e 31 segundos a destacar iniciativas relacionadas à educação, como a abertura de institutos federais, universidades e o programa Pé-de-Meia voltado para o ensino médio. Em contraste, Flávio Bolsonaro, do Partido Liberal (PL), ocupou seus 4 minutos e 20 segundos para abordar temas como crimes organizados, inflação e endividamento, nesta ordem.

A campanha de Lula, que busca a reeleição, também incluiu a proposta de terminar com a jornada de trabalho em regime 6×1, apresentando isso como um “projeto de Lula”. Utilizando um tom musical sertanejo, a campanha lançou o bordão “Brasil pronto para mais”, enfatizando o compromisso de “cuidar das pessoas vulneráveis”. Uma parte da estratégia inclui a reprodução de um áudio de Flávio Bolsonaro solicitando dinheiro ao banqueiro Daniel Vorcaro, culminando em uma crítica que o rotula como “o pior dos Bolsonaros”.

Por sua vez, a campanha de Flávio buscou se conectar com o público feminino, vislumbrando aumentar seu apoio entre as eleitoras. Em junho de 2026, houve um episódio em que Michelle Bolsonaro fez críticas públicas ao candidato do PL, gerando uma crise interna no partido. Posteriormente, ambos gravaram vídeos juntos, em agosto de 2026, tentando amenizar os ânimos. Flávio também se esforçou para delinear sua imagem pessoal, compartilhando detalhes sobre sua família, incluindo sua esposa e filhas, embora a figura do ex-presidente Jair Bolsonaro tenha sido mencionada de forma menos central.

As críticas na propaganda de Flávio Bolsonaro abordaram a segurança pública e os altos preços dos alimentos, sem menções diretas ao filho de Lula, Fábio Luís Lula da Silva, que está sob investigação por tráfico de influência. A proposta do PL enfatiza que o atual presidente “vai mostrar cenas bonitas”, enquanto Flávio pretende “mostrar o Brasil real”.

Durante seu tempo no rádio, a campanha de Lula destacou áudios de Flávio Bolsonaro onde se referia ao pedido de dinheiro, acentuando o foco em questões de corrupção. A chapa de Lula conta com o apoio das federações PSB, PDT, e Federação Brasil da Esperança, que inclui PT, PC do B e PV, além da Federação PSOL/Rede.

Em comparação, o PL de Flávio Bolsonaro terá 4 minutos e 20 segundos de propaganda, enquanto a campanha de Ronaldo Caiado, do PSD, dispõe de 2 minutos e 2 segundos, e a do Avante, de Augusto Cury, apenas 35 segundos. Os candidatos que não atingiram as cláusulas de desempenho necessárias não terão acesso ao horário eleitoral.