O senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ) deu início a uma nova abordagem em sua pré-candidatura à presidência da República, com uma série de vídeos nas redes sociais que se afastam dos padrões convencionais de campanhas digitais. A estratégia inclui uma produção mais enxuta, uma linguagem direta e a simplificação visual, buscando uma comunicação mais acessível ao público.

Essa mudança de postura ocorre com a colaboração de Pablo Marçal, que tem atuado nos bastidores da campanha. Marçal, que declarou apoio ao senador em dezembro do ano passado durante um evento em Barueri, na Grande São Paulo, vem se tornando uma figura influente na estratégia digital de Flávio, mesmo sem um cargo formal dentro da equipe.

Flávio Bolsonaro manifestou sua intenção de dedicar aproximadamente 90% de sua campanha presidencial às plataformas digitais. Ele também orientou sua militância a manter um discurso coeso e evitar ataques a adversários políticos, como parte de uma estratégia consciente para diferenciá-lo da retórica mais agressiva que caracterizou as redes sociais de seus apoiadores nos anos anteriores.

Desde que Jair Bolsonaro anunciou seu filho como pré-candidato, em dezembro, Flávio tem trabalhado na reestruturação de sua presença digital na corrida eleitoral. O objetivo é transferir o capital político do ex-presidente para sua candidatura, buscando consolidar sua imagem e apoio entre os eleitores.

Dados recentes revelam que Flávio Bolsonaro liderou o indicador de tração digital por sete semanas consecutivas, enquanto Lula ocupou essa posição por apenas uma semana no mesmo intervalo, conforme levantamento realizado pela consultoria Bites. Além disso, um índice da Datrix mostrou um aumento de 19% na presença do senador fora de suas redes habituais, refletindo uma melhoria de sua imagem na mídia e entre influenciadores externos.