O senador Flávio Bolsonaro, do PL-RJ, definiu o publicitário Marcello Lopes como o coordenador da comunicação de sua campanha à Presidência da República. Lopes, que é conhecido em Brasília pelo apelido de Marcelão, assumirá oficialmente a nova função até o início de junho deste ano.

Amigo pessoal de Flávio e um dos principais conselheiros da pré-candidatura, Marcelão possui um histórico como policial civil no Distrito Federal e é o proprietário da agência Cálix Propaganda. Ele está organizando sua saída da empresa para se dedicar integralmente à campanha.

Flávio Bolsonaro deu total liberdade a Lopes para estruturar a estratégia de comunicação da campanha, que abrangerá desde a atuação nas redes sociais até inserções em rádio e televisão, além da assessoria de imprensa. O publicitário já iniciou reuniões com o presidente do PL, Valdemar Costa Neto, e começou a formar a equipe que o acompanhará nessa nova fase.

Embora Lopes tenha manifestado a preferência por evitar nomes muito conhecidos do mercado publicitário para compor a equipe, alguns profissionais já estão confirmados. Marcos Carvalho continuará à frente da estratégia digital, enquanto Fernando Pessoa, que acompanha Flávio há vários anos, permanecerá responsável pela gestão das redes sociais do senador.

Os integrantes da campanha destacam que a comunicação da pré-candidatura contará com um forte suporte em análise de dados, o que pode influenciar a forma como a mensagem será transmitida ao público.

No último sábado, dia 9, Flávio Bolsonaro lançou oficialmente sua pré-candidatura em um evento do PL realizado em Florianópolis, que contou com a presença de mais de 5 mil apoiadores e filiados. Durante o ato, a campanha apresentou o jingle que acompanhará a pré-candidatura, o qual critica o governo de Luiz Inácio Lula da Silva e explora dois eixos centrais de comunicação. Um desses eixos faz referência à famosa expressão “entrar com o pé direito”, que remete à campanha publicitária da marca Havaianas lançada no final de 2025.